[스크랩] 변화하는 소비트렌드 따라잡기... [상공회의소 자료]

P> 

 

홍수처럼 쏟아지는 정보들, 이제는 온라인과 오프라인의 경계도, 정보 생산과 소비의 개념도 모호한, 그야말로 정보화 시대를 넘어선 후기정보화시대가 도래하고 있습니다. 후기정보화시대의 새로운 소비트렌드에 대한 보고서를 대한상공회의소가 내놨습니다. 4가지 소비 키워드. 세컨드라이프, 디지로그, 로하스, 에고노미에 대한 이야기 해볼게요. 

 

1.세컨드 라이프(Second Life)

세컨드라이프. 또 하나의 삶을 사는 겁니다. 여러분은 현재의 직업에 만족하시나요? 아마도 자기만족감을 느끼지 못하는 사람들 꽤 많을 텐데요. 휴가기간에 200여종의 직종을 체험하도록 함으로써 제2의 인생을 설계하도록 하는 vacation-vacation 프로그램이 있는가 하면, 축구의 전,후반 사이를 뜻하는 말인 하프타임빌더는 은퇴 후나 이직을 통해 제3의 커리어를 설계하는 사람들을 말합니다. 사이버공간에서 또 하나의 삶을 살고 있는 사람들도 늘고 있습니다. 미국기업이 2003년 개설한 세컨드라이프라는 사이트에는 전 세계에서 천 만명 이상이 참여하고 있는데요. 이 가상 공간에서는 실제로 사이버 부동산 개발 사업을 통해서 100만 달러를 번 백만장자도 있다고 하니 놀라운 일이죠.

 

2. 디지로그(Digilog:analog+digital)

두 번째 키워드. 디지로급니다. 디지로그란 단어에서 의미를 눈치채셨는지 모르겠네요. 디지털 기술과 아날로그적 감성의 결합을 뜻합니다. 소비자들은 눈과 귀를 활용하는 디지털 환경에서 후각과 촉각 등 5감 모두를 사용해 즐기길 바랍니다. 최근 반향을 일으켰던 터치폰 제품이 큰 인기를 끌고 있는 것도 같은 맥락으로 이해하면 될 것 같습니다. 복잡한 제품보다는 감성적인 코드로 쉽게 느낄 수 있도록 요구되고 있는 거죠. 아침잠을 깨우는 시끄러운 알람시계 소리 대신. 아침햇살을 뿌려주는 베개나 실내온도가 높아지면 꽃이 피어나는 벽지. 본 적 있으신가요? 그런게 있나 싶으시겠지만요. 실제로 등장했습니다.

 

3.에고노미(Egonomy: Ego + Economy)

세 번째 키워드 에고노미입니다. 자기 개성을 중시하는 소비생활입니다. 주변에서 D.I.Y라고 해서 기호에 맞게 리폼을 한다거나 장식하는 거 많이 보시죠? 휴대폰이나 자동차 튜닝하거나 실내장식, 주택수리 형태로 활성화되고 있습니다. 미국 나이키사의 경우 인터넷 사이트에서 동일제품에 대해 디자인 사양을 제시한 후 고객이 선택하도록 하고 고객만의 ID를 넣을 수 있도록 해 세계에서 하나뿐인 상품을 제공하고 있습니다. 이런 점이 바로 소비자의 개인적인 취향을 알려주고 소비자가 프로슈머로서 생산과 마케팅에 참여하도록 유도하는 방법이 아닐까 생각이 듭니다.

 

4.로하스(LOHAS:'Lifestyles od Health and Sustainability'의 약자)

로하스, 개인건강과 함께 환경과 사회 등 지속가능한 소비에 가치를 두고 생활하는 라이프스타일입니다. 웰빙과 비슷하지만, 이보다 한 단계 진화된 개념으로 친환경제품과 도덕적인 흠이 없는 제품을 구입해 소비자의 사회적 책임을 다하는 겁니다. 예를 들어 요즘 흔하게 마시는 커피의 원료인 원두가 개발도상국 어린이들의 노동력을 착취해 얻어진 거라면 과감히 커피를 포기할 수 있는 정신 아닐까

 

▶ 새로운 소비트렌드가 밀려오고 있다

  1. 온라인과 오프라인, 디지털과 아날로그, 소비와 생산 등 일체화..후기정보화시대로 이행 
  2. 세컨드라이프, 디지로그, 에고노미, 로하스.. 대한상의, 소비의 4대 新트렌드 제시
  3. 기업의 대응 시급.. 프로슈머집단 형성, 창조경영 강화, 디지로그시대에 맞는 R&D 등

 

◇ 후기정보화시대의 소비트렌드의 4대 키워드

구 분	개 념	사 례
1. 세컨드 라이프    (Second Life) 2. 디지로그    (Digilog) 3. 에고노미    (Lohas) 4. 로하스    (Egonomy)	- 또하나의 인생을 즐긴다   - 아날로그적 감성이 좋다   - 나만의 것을 창조한다   - 소비에도 사회적 책임이 따른다	- 사이버생활싸이트(세컨드라이프)   - 빛으로 알람역할하는 베게   - DIY 제품의 확산   - 친환경제품, 도덕적 제품

[대한상공회의소 자료] 

[출처] http://cafe.daum.net/happinesspoint/8MkG/32 [행복포인트]

출처 : 버터플라이 (The Butterfly)

글쓴이 : 이용범 원글보기

메모 :